炫麗（Shiny）之名，取自「光輝、閃耀」之意，象徵貴金屬歷久彌新的光彩，也代表我們對品質、誠信與專業的堅持。

2001年，國際金價跌至近20年來低點，每盎司約300美元。歷經2008至2009年全球金融海嘯後，金價一路攀升，至2010年已較低點大幅上漲。面對市場劇烈變化，許多銀樓選擇出售庫存獲利，甚至結束營業退出市場。

然而，炫麗負責人詹鴻勳選擇逆勢擴大經營，率先推出全省到府黃金回收服務，並建立網路交易平台，讓貴金屬交易突破地域限制，逐步發展成今日北、中、南三家門市與線上服務並行的經營模式。

隨著白銀投資風氣自歐美逐漸興起，炫麗陸續引進美國、加拿大、英國等國際品牌的投資型白銀商品，提供客戶更多元的投資與收藏選擇。

除了代理國際品牌之外，炫麗也始終希望打造屬於台灣的貴金屬品牌。

民國100年，炫麗正式推出自有品牌100盎司銀磚。銀磚上的圖案象徵立足台灣、誕生於民國100年，以及與國際市場接軌的100盎司規格。本產品通過工業技術研究院成分分析（報告編號：10054C00598-1-1-01），純度達99.99%以上。

對炫麗而言，100盎司代表的不只是重量，更象徵對品質追求百分百的信念；而「100」也寓意圓滿與長久，代表炫麗對產品品質、專業服務與永續經營的承諾。未來，炫麗也將持續秉持誠信、專業與創新的精神，陪伴每一位客戶守護貴金屬的價值。

天賦與努力

記得小時候有一道考題：你最羨慕那一種人？1-聰明又努力，2-聰明不努力，3-不聰明但努力，4-不聰明又不努力。標準答案是1。
 
當時有些鄙視解答老師的「無志」。長大後，經過了歲月的焠煉，深感順勢而為方能登峰造極，與「聰明又努力」不謀而合，才瞭解這個答案的意義。


美麗的靈魂

金銀、寶石是上天賜予的財富。多年來，炫麗致力於此行業，以極致之力用心於稀貴之物，亦是希望用上天賦予我們的巧匠之手，將金銀珠寶的尊榮本位賦予絕美的靈魂。
 
金銀寶石可以只是礦物，但經由你我的誠摯與用心，讓過程或結果富含靈魂。而靈魂正是我們深深在意的價值，我們希望炫麗的品牌歷程，對於多數人來說是深具價值的靈魂——美麗的靈魂。
 
所以我們將辛勤踏烙過的歲月化為足跡，企望記錄下美麗靈魂的存在。
 
（炫麗負責人：詹鴻勳）

 

30年前台灣股市上萬點，台灣各行各業都欣欣向榮，珠寶業也門庭若市，接應不暇。

珠寶業分工細緻，有打版、鑄造、整理、鑲鑽、研磨鍍金、大盤等各項環節。工匠經過3年4個月出師自立門戶，銀樓經營則多世襲，或老技師工而優則商，夫妻二人在自家即可成就一番事業。

跟其他銀樓不太一樣，我是白手起家，憑著學校教的化工知識及電鍍工作經驗，以3萬元買了中古電鍍用的變壓機、拋光用的砂輪機及電鍍水溶液用的金鹽（金氰化鉀），燒杯當電鍍槽、瓦斯爐當加熱器，自購木板將書桌改裝為工作桌，在租屋中隔出一角，開始外接銀樓業珠寶加工的最後一環，俗稱「電鍍」，實際上是表面研磨加鍍金，開始了經營之路。

當時「台灣錢淹腳目」，股票投資一天賺的錢，多過辛苦地做電鍍一個月。

這個行業幾乎要24小時服務，早上8點就有銀樓送件來要求速件，晚上12點還有人要來取件。

有一次以前的同事打電話問，怎麼凌晨3點還看到我在中正路及西門路口騎摩托車經過。我回答：「送貨，是例行性趕工給一位等我加工完要搭車北上擺當天清晨的玉市。」

這樣耕耘了約莫5年，人手擴充到10人，終於在全省來說初具規模。

（炫麗負責人：詹鴻勳）
 

炫麗的總公司位在台南市政府附近的五期重劃區，屬於台南開發較晚的地區，早期公司附近還是荒地，雜草叢生，尤其是對面的荒地，環保局每隔一段時間都要派人來開罰單，或割除雜草。

而公司車輛越來越多，偶而客人將車停超過隔壁馬路都要遭惡言相向。

於是我那70幾歲的老爸，回彰化鄉下老家載來以前農耕留下，原是子女們嫌佔地方的雜物來運用。花了大約2個禮拜的時間在其中一塊約50坪地，鋤草、挖坑、埋柱、搭棚........

老父肩膀因為開過刀，右手單獨抬不過肩，站在梯子上須由左手扶持才能綑綁頭頂上的梁柱，他使用的是結繩綑綁不使用釘錘，僅靠著很多別人不要的繩子互相牽扯，在空地上立起了20多隻柱子，並用撿來的木片、破碎的廣告看板當遮蔽的棚頂，當然也是醜得不行。

唯一花錢的是用來立柱的水泥，想必那沙子的比例一定高出3:1許多。

想到父親抬不高的手，更不忍問他如何單獨一人一邊拉繩子一邊不讓柱子倒下。

現在除了公司上下及客人不僅停車沒問題，棚架上及後方長滿了南瓜、菜豆、皇帝豆、玉米、地瓜葉、芋頭、香蕉......，飯桌上的菜不太需要買。

哇！這種人丟到荒島也不會被餓死，我有這種基因怎會將小小的磨練放在眼裡。

（炫麗負責人：詹鴻勳）
 

炫麗徽章  

炫麗徽章於2020年正式發表了圖騰設計，圖中分三個層次代表三種意涵，
正中心由原本的SHINY英文標誌框以太陽造型的光芒，以示"正向"、"光明"、"開朗"的心象來擁有或經營這些商品。

中間一圈加以3W的標語環繞，『Wealth 財富』、『Wisdom 智慧』、『Wellness 健康』用以開創我們快樂的人生。區隔的三個星辰符號分立其中，象徵宇宙大自然力量的庇佑。

最外圈則是選用台灣原住民神聖的百步蛇紋圖騰，是多族裡的守護神，源自於我們訪問了一位畢生貢獻族民的原住民校長給的一段話: " 台灣原住民創生在美麗的台灣福爾摩莎，自譽為山海的子民，與萬物共榮共生、以太陽為生命之源、以tasalat（朋友）作為百步蛇敬稱。表徵民胞物與之生命哲學觀，象徵著【族群融合】、【生活安定】、【世界和平】。

綜論整個圖騰的設計，在於表述人類追求財富的過程中，個人心性、外在表象盡期能在族群、宇宙間力圖圓滿。設計中炫麗表達經營這個商品的初衷與目標，是以正向光明出發，而當放諸四海時又希望不失台灣文化，所以參考了原住民之象徵性圖騰，示意山海一家及和平永續的衷心。

台灣是東南亞一國，近代歷史同樣揹負著患難的記憶，所以難免金銀視為保值護身的資財，即使歐美諸國一樣以此商品做為通膨避險之標的。炫麗於民國100年（西元2011年）開啟貴金屬投資的這個專業，經營時盡期呈現正向的意境，其中內涵要素也希望大家可以共享，這是我們的期待！

Wealth、Wisdom、Wellness
財富、智慧、健康